Por Maria Cláudia Aravecchia Klein
Fotos: Ary Diesendruck @arydiesendruck
Não canso de falar sobre o tão sonhado “match”no Marketing de Conteúdo e Influência. E quando você tem cases como o da Estar Móveis, vale muito a pena destacar o resultado a partir de laços fortes! E a sensação que a gente tem ao entrar em projetos assinados pelo duo de criativos Nicole Tomazi + Sérgio Cabral é de “par perfeito”.
E essa união promete na inauguração do espaço Estar Anexo, ampliação da loja conceito da Estar Móveis, que este ano completa 70 anos de história.
PROJETO ARQUITETÔNICO NICOLE TOMAZI + SERGIO CABRAL
“Após termos desenvolvido projetos para a Estar SBC e Estar Moema, fomos chamados para projetar a ampliação da Estar Conceito, situada na Al Gabriel Monteiro da Silva.
A casa ao lado, escolhida para receber a Estar Anexo, incorporou aproximadamente 250m2 na antiga loja que, somados a seus 200m2, resolve a questão inicial das empresárias, ampliar o showroom e criar mais possibilidades de apresentação do seu mix de produtos.
Um dos principais destaques está no piso do térreo, onde definimos o mix de pedras pensando em uma paleta mais neutra, porém com identidade, algo sempre presente na Estar.
Foi produzido um piso monolítico de concreto onde utilizamos as pedras como agregado, substituindo a brita geralmente utilizada.
Outro destaque fica por conta da escolha de dividir a loja em duas a partir das cores: um térreo neutro e um segundo pavimento vivo, onde é possível criar micro espaços expositivos utilizando as cores como cenário.
A paleta escolhida parte da Coleção Revela 22 da Suvinil, composta por cores neutras, aconchegantes e vibrantes. A retirada dos acabamentos da casa antiga nos permitiu aproveitar as texturas deixadas, nos apropriando das marcas para gerar novas sensações.
As passagens entre a Estar Conceito e a Estar Anexo foram criadas a fim de pontuar a diferença entre os espaços, gerando um percurso que evidencia as inúmeras possibilidades dos produtos da loja.
Para o jardim interno, escolhemos utilizar os tijolos oriundos da demolição, que ao invés de serem descartados foram utilizados como piso, criando uma praça seca, um ponto de encontro no meio da loja.
Com esse projeto conseguimos aplicar nossa filosofia de sermos aliados da simplicidade do fazer e do sentir, proporcionando que cada visitante possa desfrutar e valorizar os produtos em espaços amplos e únicos.”
A ampliação da loja conceito Estar Gabriel conta com o apoio da Suvinil.
Um pouco da trajetória da Estar Móveis
Tudo começou em 1952 com a abertura de uma pequena loja em Santo André pelo jovem casal Sara e Israel Apter. Em 1978, Estar Móveis muda de endereço, mais precisamente para a rua Jurubatuba, a “Rua dos Móveis”, em São Bernardo, onde permanece a matriz até hoje, com 5 andares e mais de 2.000 m2 de exposição.
Em 1995, foi inaugurada a primeira loja em São Paulo, no bairro de Moema. Com o falecimento de Sara, a querida matriarca que inspirou a todos, as filhas do casal – Edith Diesendruck e Raquel Fogelman assumem a liderança da empresa.
Com o amadurecimento da marca, em 2013 a Estar Móveis inaugura a loja conceito, a Estar Gabriel, na Alameda Gabriel Monteiro da Silva, endereço icônico de decoração e design em São Paulo e no Brasil. Para a arquitetura do showroom, foi escolhido o SuperLimão Studio, que inovou na forma hexagonal da colmeia que confere unidade e nova volumetria ao projeto, uma expressão diferente da maior parte das lojas, com conceitos de reutilização, preservando certa memória.
Com a experiência adquirida e perspectivas otimistas, em 2022 a marca inaugura o Estar Anexo, a ampliação da loja conceito, e convida os criativos Nicole Tomazi e Sergio Cabral para assinar o projeto arquitetônico. “A proposta é que a loja seja um lugar de inspiração, informação e experimentação. É um laboratório de ideias e experiências, onde compartilhamos nossos valores. Acreditamos no que fazemos, nossos móveis mostram quem somos”, comemora Edith.